UTM映射管理

在复杂的跨部门/跨渠道/跨场景获客，渠道参数值不统一的情况下，增强获客来源分析的可用性和可解读性。

概述

在复杂的广告投放场景中，可能会遇到以下场景：

不同渠道投放时，需要设置不同标识值的投放参数，例如A渠道必须使用ChannelID=A， B渠道必须使用ResourceID =B ;

不同部门在分别渠道投放时，设置的投放参数不一样，例如 A部门的运营活动投放时，渠道参数设置成了 utm_source = A; 而B部门的运营活动投放时，渠道参数设置成了 utm_channel = B;

广告参数一般是固定参数值的，例如常见的utm_source, utm_campaign, utm_medium, utm_content, utm_term。 在面对如上场景时， 就存在一些情况，由于跨部门、跨渠道、跨场景等情况，渠道参数非常难统一，造成经常混用UTM几个不同的参数来统计同一来源角度的情况。使来源分析的可用性和可解读性大大降低。

为了解决这个问题，GrowingIO上线了UTM映射管理的功能，使项目中，同一角度上，多个不同的参数值，可以统一到一个统计维度上，保证来源分析的可用性和可解读性。

例如，针对上面的描述的场景，ChannelID, ResourceID, utm_source, utm_channel 几个参数值，都代表一个分析角度，即获客来源，则都可以映射为utm_source, 在分析中统一使用 广告来源 维度进行数据维度对比。

注意事项

• 映射创建后，才开始统计做映射的渠道参数。

• 删除映射后，没有使用UTM 5个参数的投放数据将不再进行统计。

• 严格匹配映射参数，大小写敏感，需要确保填写的映射参数是和投放的一致。

• 映射对项目下的多产品的来源都生效。

• 各产品不能使用相同的标识表示不同的UTM参数，即A部门使用ChannelID=A，B部门使用ResourceID =A.

操作步骤

1. 在界面右上角单击 选择项目配置，打开项目配置界面。选择UTM映射管理页签。

2. 单击新建UTM映射来创建映射关系。

UTM参数	GrowingIO中的维度	说明
utm_source	广告来源	这个广告是什么渠道投放的，例如今日头条广告、微信朋友圈广告等。
utm_medium	广告媒介	这个广告的具体是什么形式的，例如是放在banner里面的还是一个文字链接中的，或者是一个视频广告等。
utm_campaign	广告名称	这个活动是什么，例如“618大促”、“双11促销”、“新手注册红包”等。
utm_content	广告内容	具体内容是什么，例如痛仰是新手注册红包活动，部门是“100元红包”，部分是“300元红包”。
utm_term	广告关键词	这个广告的关键词。