渠道价值分析

使用渠道价值分析，可以综合了解当前各渠道推广的情况，通过对各渠道的数据指标进行分析，了解各渠道流量的转化情况。

概述

在渠道价值分析中，会直观展示当前的全部渠道的推广情况，方便从整体角度把握当前各个渠道推广投放表现。

全流量汇总：汇总全部流量数据，包括自然流量与单个渠道的数据；

自然流量情况：表示非渠道推广带来的流量，自然流量表示该流量无渠道来源信息；

单个渠道情况：表示通过当前渠道带来的流量，通过监测追踪记录为当前渠道来源。

一、选择要分析的应用，渠道价值分析会呈现当前应用下的全部渠道数据；

二、选择要分析的时间范围，渠道价值分析会汇总当前时间下的渠道数据表现；

三、选择要分析的关键分析指标，结合推广转化分析目标，选择要分析的数据指标；

四、可将得到的分析数据进行导出，方便整理形成日报周报。

如今在对某个渠道的价值进行分析时，以往单一的衡量标准已经无法适用于目前的分析需求：

比如某些渠道推广目标不同，要分析的指标也不同，例如：负责新客获取，有些渠道负责老客召回，

再比如有些渠道流量规模很大但留存情况不好，有些渠道流量规模较小但用户留存很好，等等...

那么如何对某一渠道价值进行综合判断？

这就需要结合多个因素进行综合判断，所以在渠道价值分析中可以结合您的实际渠道推广目标，定义数据分析指标，来综合分析各个渠道的价值。

数据指标分类

1、为什么汇总数据到站访问率或移动端的激活转化率会出现大于 100% 的情况？

在汇总数据中会统计推广数据与自然流量的数据的总和，但由于自然流量无法跟踪用户来源，所以不会记录点击数据，那么汇总数据中无法统计到自然流量中的点击数据，所以会出现访问率或转化率数据大于 100% 的情况。

2、为什么网页端某个渠道会出现到站访问率大于 100% 的情况？

在网页端的存在用户通过监测链接访问过落地页，一段时间后直接访问该落地页 URL 的方式，那么此时点击监测链接中由于未被访问则不会计数，但落地页被访问则会正常计数。

3、这里的渠道分类是如何进行划分的？

对于移动应用 App 的推广，如果您使用的是 GrowingIO 的监测链接，那么此处即为监测链接中的「推广渠道」中所填写的信息。

对于网页/小程序应用的推广，如果您使用的是 GrowingIO 的监测链接，那么同样这里为监测链接中的「推广渠道」中所填写的信息，如果您直接使用 utm 参数的方式进行监测追踪，那么这里会获取您在「utm_ source」字段中所填写的信息。

最后更新于3年前