UTM映射管理

功能介紹

在复杂的跨部门/跨渠道/跨场景获客,渠道参数值不统一的情况下,增强获客来源分析的可用性和可解读性。

概述

在复杂的广告投放场景中,可能会遇到以下场景:

不同渠道投放时,需要设置不同标识值的投放参数,例如A渠道必须使用ChannelID=A, B渠道必须使用ResourceID =B ;

不同部门在分别渠道投放时,设置的投放参数不一样,例如 A部门的运营活动投放时,渠道参数设置成了 utm_source = A; 而B部门的运营活动投放时,渠道参数设置成了 utm_channel = B;

广告参数一般是固定参数值的,例如常见的utm_source, utm_campaign, utm_medium, utm_content, utm_term。 在面对如上场景时, 就存在一些情况,由于跨部门、跨渠道、跨场景等情况,渠道参数非常难统一,造成经常混用UTM几个不同的参数来统计同一来源角度的情况。使来源分析的可用性和可解读性大大降低。

为了解决这个问题,GrowingIO上线了UTM映射管理的功能,使项目中,同一角度上,多个不同的参数值,可以统一到一个统计维度上,保证来源分析的可用性和可解读性。

例如,针对上面的描述的场景,ChannelID, ResourceID, utm_source, utm_channel 几个参数值,都代表一个分析角度,即获客来源,则都可以映射为utm_source, 在分析中统一使用 广告来源 维度进行数据维度对比。

注意事项

  • 映射创建后,才开始统计做映射的渠道参数。

  • 删除映射后,没有使用UTM 5个参数的投放数据将不再进行统计。

  • 严格匹配映射参数,大小写敏感,需要确保填写的映射参数是和投放的一致。

  • 映射对项目下的多产品的来源都生效。

  • 各产品不能使用相同的标识表示不同的UTM参数,即A部门使用ChannelID=A,B部门使用ResourceID =A.

操作步骤

  1. 进入项目管理 > 导航栏选择项目配置 > 侧边栏选中 UTM 映射 。

  2. 单击,新建UTM映射来创建映射关系。

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