渠道跟踪
对于精细化运营来说，渠道跟踪是分析工具很重要的产品能力。小程序作为目前非常大的流量产品，如何跟踪不同渠道的效果，比如衡量不同的活动的效果，衡量 KOL 的传播效果等，是每个运营人员需要并且希望知道的。在网站分析里，GrowingIO 提供了业界标准的 UTM 参数来跟踪每一次活动带来的流量和用户。在小程序分析里，GrowingIO 也延续了 UTM 参数，可以在分享的二维码、转发的页面 URL 里添加 UTM 参数到启动参数里，就可以根据不同渠道、不同内容做精细化分析，帮你对比区分优质和劣质渠道，提高流量在小程序内的转化。
添加 UTM 参数的链接投放后，通过 GrowingIO 就可以看到这样的统计了：
每一个渠道带来的流量都十分清晰，用户在产品内的行为也一目了然，是否注册了，是否最终购买了，都可以看到。我们可以看到讲述 heatmap 热图的这篇内容在渠道「weibo1」投放的链接，带来了 9992 个页面浏览量，2066 个注册用户量，以及 1614 个购买用户量。
而且不仅可以看到同一篇文章在不同渠道的流量情况，如 heatmap 热图这篇内容在微信、微博和其他渠道的推广情况；还可以看到同一个渠道不同文章带来的流量情况，如在微博渠道，heatmap 热图的文章的导流情况比 features 功能文章的导流情况更好。
用户在产品内的行为，有多少进行了注册，有多少完成了购买，清清楚楚，而且，我们还可以将不同渠道进行分组，查看不同渠道的留存和转化。
一. UTM 参数怎么设置？
通过 UTM 参数追踪外部流量的访问情况的原理是：把你投放在不同渠道的页面打上特定的标记，以监控各个链接的流量情况。
1. 确定目标链接
首先，确定这个链接最终指向的目标页面是哪个？一般来说是你自己的小程序的某个页面，可以是默认启动页面，也可以是被用户转发出去的页面。
2. 添加自定义的参数
接下来，我们需要设置 UTM 的参数，也就是在链接上添加规则，进行标记，投放链接后我们就可以知道是哪个来源带来的流量了。对于不同的活动或文章，我们要设置不同的 UTM 参数用来区分。
以现在很常用文章内二维码获客方式为例，我们在公众号关于增长的内容里放了一个小程序链接二维码，可以让用户直接扫一扫打开。生成二维码的实际链接如下：
这条链接的意思是什么呢？“?” 之后的 UTM 参数可以理解为链接的信息，即为投放在不同渠 道的每个链接起的分析工具能够识别的名字。这条 UTM 代表的含义就是：这个指向你的小程序页面 pages/index/index 的投放链接，是一个在微信公众号中的618推送的增长相关的文章，因为 utm_source=email 标记是微信公众号文章渠道，utm_content=618Growth 标记是 618 增长文章。
当我们有很多内容同时在各个渠道投放时，这样的链接就十分有用了。例如通过大V公众号推广小程序时，utm_source上标记不同大V的ID，我们就可以非常清晰的知道每个大V的内容带来的流量；也可以按照不同的渠道将流量进行分组，分析不同渠道带量的效果和质量。
另外公众号链接到小程序的图文链接，也可以在微信公众号设置文字、图片或者卡片链接时，在落地指向页面的连接中添加UTM参数。
GrowingIO 提供的 UTM 参数和自定义参数的方式采用的是目前市面上最常用的定义方式：
我们可以根据需要，进行各种各样自定义的填充，因为UTM最初是用在广告监控上的，所以它的很多名称还是关于广告的，但是我们现在已经可以把它放在各个内容、活动、推广中，监控渠道的流量情况。具体的填写参数的意义和方法，可以根据具体的场景进行灵活的变通。
二. UTM 使用案列
UTM 做好了之后，可以做哪些分析呢？我们就可以进行日常的监控和活动的监控了。
现在，我们知道哪些投放的渠道来的量高、哪些量低了，可以有的放矢地进行市场推广和渠道运营，我们可以用UTM里面的维度来制图，看一下这一周文章投放的效果：
接下来，你可能想了解更多细节，这些人都访问了哪些页面呢？比如说他们是否最终注册完成了呢？我们可以加上注册页面的指标来做图：
这些都只是一个开始，接下来我们还可以做更有价值的分析，在漏斗里，用UTM参数作为不同的维度，可以对比不同来源不同内容的转化率：
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